PROFILE GOLD EDITION 2022 44 schönheit MARKEN+MENSCHEN Gehen Sie auch in der Kampagne andere Wege? Wir haben mittlerweile Erfahrung gesammelt, wie man eine Marke für jüngere und neue Zielgruppen öffnet oder eine Serie positioniert. Bei Rose Nature ist die Kampagnensprache ganz klar die Rosenpower und wir arbeiten hier auch mit Influencerinnen zusammen. Das Schöne ist: Die Influencer*innen sprechen mittlerweile uns an. Sie spielen auf ein anderes ANNEMARIE BÖRLIND Produkt an – die goldenen Augenpads und die sehr erfolgreiche Kooperation mit der Influencerin Farina Opoku. Wie kam es dazu? Es klingt nach einer Revolution, tatsächlich war es ein ganz natürlicher evolutionärer Weg. Wir arbeiten seit 2014 mit Farina zusammen, also lange bevor sie diese enorme Reichweite durch NovalanaLove hatte. Sie fand unsere Augenpads schon immer super und hat sie verwendet. Irgendwann hat sie gefragt, ob wir nicht etwas zusammen machen wollen. Es stellte sich dann heraus, dass sie die Farbe Gold sehr mag und so haben wir die goldenen Augenpads kreiert. Die goldenen Augenpads sind natürlich ein extrem gutes „instagrammable“ Produkt. Und dann hat es noch diese tolle Wirkung. Die Zeiten sind zum Glück vorbei, in denen Influencerinnen die schlechtesten Produkte in die Kamera halten können und sie trotzdem laufen. Jetzt haben Sie für die Kampagne auch den German Brand Award gewonnen ... Ja, darauf sind wir wirklich sehr stolz. Allein die Nominierung ist schon eine Auszeichnung. Und den Brand Award of the Year tatsächlich auch zu gewinnen, ist schon Wahnsinn. Mehr geht nicht. Die Farina-Story geht ja weiter. Das goldene Körperöl, als persönliches Geschenk zum Geburtstag gedacht, gibt es nun auch als Limited Edition. Was kommt als nächstes? Wir bauen auf die bestehende Zusammenarbeit auf und erweitern tatsächlich das goldene Duo um ein weiteres goldenes Produkt. Passend zum World Gold Day am 20. Oktober wird es gelauncht. Wir freuen uns darauf. Streben Sie für Rose Nature auch eine vergleichbare Partnerschaft an? Die goldenen Augenpads sind in CoCreation mit Farina entstanden. Das ist auch auf dem Packaging klar ersichtlich. Für Rose Nature wird es so etwas nicht geben. Hier sind es Influencerinnen, aber auch ganz normale Endverbraucherinnen, die die Produkte mögen und davon online und im Freundeskreis erzählen. Wir sprechen über Zielgruppen und Kampagnen. Wie herausfordernd ist es für Sie als etablierte Marke grundsätzlich, neue Zielgruppen zu erschließen oder sich vielleicht sogar zu wandeln? Ich denke, es geht um eine Neuinterpretation der Marke. Wir wollen uns ja nicht neu erfinden oder alles Bisherige über Bord werfen. Ganz im Gegenteil. Es geht um eine Neuinterpretation von Werten, von Design, von Produkten. Und das macht es eben auch so spannend. Ich darf zusammen mit meinem Bruder und Co-Geschäftsführer Nicolas Lindner dieses wunderschöne Erbe aus drei Generationen weiterführen. Das heißt, wir müssen eigentlich nur ein Update machen und die Marke in die Neuzeit übersetzen (lacht). Es ist aber tatsächlich einfach und schwer zugleich. Denn als Marke sprechen wir eine sehr breite Zielgruppe an. Also sowohl junge Anwenderinnen, die eine unreine Haut haben, und Frauen, die Instagram-Produkte lieben, als auch 90plus. Und alles dazwischen. Also jede und jeder findet bei uns das richtige Pflegeprodukt. Für jeden Lifestyle und für jedes Alter gibt es etwas. Als Marke sprechen wir eine sehr breite Zielgruppe an. Foto: Susan Buth
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