am Ground Zero und die neuen Hudson Yards am Westrand von Manhattan. Und natürlich Dubai, wo das besagte vergoldete Filetsteak serviert wurde – ein Rückfall in die Trump´sche Opulenz. Gleichzeitig ist Dubai die neue Heimat vieler deutscher Influencerinnen, die inmitten der Glitzerwelt einen Rückzugsort (und nicht zu vergessen, eine Steueroase ...) finden. Der Luxus-Sucher wird hier förmlich überflutet. Etliche Malls, die wirklich alles anbieten, was dieses Segment enthält. Im Erdgeschoss des Burj Khalifa, mit 828 Metern immer noch das höchste Gebäude der Welt, die teure Cartier-Uhr kaufen und dann per Express-Lift zum Sundowner in die Lounge auf über 700 Meter Höhe. Alles ist möglich. LUXUS GEHT ZURÜCK ZUR NORMALITÄT Das zeigt auch die Studie „Luxury 2022 Spring Update – Rerouting the Future“ von Bain & Company, das weltweit führende Beratungsunternehmen für die globale Luxusgüterindustrie, die mitten in der Sommerpause vermeldete, dass Markt für persönliche Luxusgüter nach dem schlimmsten Einbruch in der Geschichte einen V-förmigen Aufschwung erlebt und einen Wert von 288 Milliarden Euro erreicht. Der Markt profitierte danach von einem überschwänglichen Weihnachtsgeschäft im Jahr 2021 in allen Regionen, mit einem Anstieg von sieben Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019. „Trotz erheblicher makroökonomischer Herausforderungen – darunter Hyperinflation, verlangsamtes BIP-Wachstum und der Russland-Ukraine-Konflikt – hat sich der persönliche Luxusgütermarkt erneut als widerstandsfähig erwiesen“, so Claudia D‘Arpizio, Partnerin bei Bain & Company und Hauptautorin der Studie. „Luxusgütermarken sind in diesem Jahr mit einem besonders starken Wachstum gestartet und spielen gleichzeitig eine führende Rolle bei der anhaltenden nachhaltigen und digitalen Transformation der Welt.“ Der Markt für persönliche Luxusgüter verzeichnete dabei im ersten Quartal 2022 eine bemerkenswerte Leistung und wuchs um 17 bis 19 Prozent zu aktuellen Wechselkursen (13 bis 15 Prozent zu konstanten Wechselkursen) im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2021, und zwar aus mehreren Gründen: Europa beschleunigt seinen Aufschwung, trotz des Schattens des Krieges. Die Region ist auf dem Weg, sich ein Jahr früher als erwartet auf das Niveau von 2019 zu erholen, und zwar dank der boomenden lokalen Nachfrage, die von einer leidenschaftlichen „Zurück-zur-Normalität“-Haltung und einem Aufschwung des intraregionalen Tourismus angetrieben wird. Die Auswirkungen des Russland-UkraineKonflikts beschränken sich bislang auf die lokalen Märkte und zeigen nur begrenzte Folgen für die Stimmung und die Ausgaben der Luxuskunden weltweit. Der US-Luxusmarkt erlebt unterdessen ein beispielloses Wachstum, da die Luxusmarken die wahre Kraft von Vielfalt und Inklusion freisetzen und das wahre Potenzial der gesamten amerikanischen Kundschaft entdecken. In China werden die Ausgaben zwar durch die strengen Covid-Restriktionen gedrosselt. Doch der Appetit der lokalen Verbraucher ist nach wie vor groß und wird möglicherweise dazu führen, dass sich das Land zwischen Ende 2022 und Anfang 2023 erholt. Neben dem Wachstum durch traditionelle Luxusprodukte werden digitale Assets und die virtuelle Welt – Metaverse, soziale Medien und Spiele – eine immer wichtigere Rolle in den Wertangeboten von Luxusmarken spielen. Bis Ende 2030 werden digitale Werte und das Metaverse fünf bis zehn Prozent des Luxusmarktes ausmachen. Luxusmarken haben die Möglichkeit, eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung der aufkommenden virtuellen Welten zu spielen, indem sie als Schöpfer und Erbauer auftreten. Die technologische Disruption begünstigt Luxusmarken, die einen Omni-Channel-Ansatz verfolgen und durch die Nutzung neuer und weiterentwickelter Berührungspunkte eine neue Intimität mit den Kunden aufbauen. DER NEUE LUXUS DER NACHHALTIGKEIT Bain & Company mahnte die Luxusgüterindustrie gleichzeitig, ihre Hausaufgaben in Sachen Nachhaltigkeit zu machen: Das Fehlen klarer Nachhaltigkeitsstandards in Verbindung mit der gestiegenen Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen Produkten und sich weiterentwickelnden Nachhaltigkeitsthemen stellen für Luxusmarken eine 27 PROFILE GOLD EDITION 2022 Foto: Toa Heftiba/Unsplash
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