DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE DEZEMBER/JANUAR 2024/25
3 PROFILE 6/2024 Die festliche Jahreszeit naht, und mit ihr die Gelegenheit, Ihren Kundinnen und Kunden nicht nur kosmetische Produkte, sondern auch ein Stück Lebensgefühl zu schenken. Weihnachten ist der perfekte Zeitpunkt, um Trends zu setzen und den neuesten Innovationen ebenso einen Platz in den Herzen der Menschen zu geben wie den Duft- und Pflegeklassikern – zu denen unzweifelhaft auch Cool Water von Davidoff gehört, dessen Entstehungs- und Erfolgsgeschichte wir in dieser Ausgabe nachzeichnen. Die Beautybranche hat in den vergangenen Jahren einen erfolgreichen Wandel hin zu mehr Achtsamkeit und Nachhaltigkeit vollzogen, was man sich in der oft hektischen Weihnachtszeit durchaus wieder bewusst machen darf. Dazu passt auch der Trend Longevity, die Suche nicht nur nach Schönheit, sondern einem langen, gesunden Leben. Mit dem ganzheitlichen Verständnis von Schönheit fällt es leicht, auf das Bedürfnis der Menschen nach innerer Balance, Gesundheit und Wohlbefinden einzugehen. Denn Beauty-Produkte sind auch immer Longevity-Produkte, die für die Kunst, sich selbst und seinen Körper über Jahre hinweg zu pflegen stehen, um sowohl äußerlich als auch innerlich jung und vital zu bleiben. Die Weihnachtszeit ist auch die Zeit, in der traditionell wieder viele Menschen den Weg in den stationären Handel finden, nicht nur die Stammkund:innen. Parfümerien können diese Chance nutzen, um ihre Parfümerie in der digitalen Welt stärker zu positionieren und ihre Kundschaft auf neue, spannende Weise anzusprechen. Das Thema Liveshopping, bei dem Produkte in Echtzeit über soziale Medien oder spezialisierte Plattformen präsentiert und verkauft werden, revolutioniert dabei gerade die Art und Weise, wie wir Beauty-Produkte kaufen. Das Altbewährte mit Neuen kombinieren und dabei stets die Bedürfnisse der Kund:innen im Blick behalten: So wird die Parfümerie zu einem Ort, an dem Tradition und Innovation Hand in Hand gehen. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen eine besinnliche Adventszeit, viele erfolgreiche Verkaufsaktionen und einen gelungenen Start ins neue Jahr! BEWÄHRTES MIT NEUEM KOMBINIEREN editorial
16 Alle lieben Live-Shopping 24 Helmut Newton Ausstellung 56 Schönheits-OPs im Urlaub ... Foto: iStockphoto Foto: iStockphoto DAS TRENDMAGAZIN FÜR DIE PARFÜMERIE 6/2024 E-PAPER www.markenverlag.de/profile Herausgeber und Verlag Marken Verlag GmbH Vogelsanger Str. 187 50825 Köln Telefon (02 21) 95 74 27-0 E-Mail: marken-info@markenverlag.de Chefredaktion Silke Bruns (verantwortlich für Szene und Marken) und Susanne Mittenhuber (verantwortlich für Leben und Menschen) Kleiststr. 25 46047 Oberhausen Telefon (0208) 75 78 204 E-Mail: profile@markenverlag.de Abonnement PressUp GmbH Wandsbeker Allee 1 22041 Hamburg Telefon (040) 38 66 66 321 E-Mail: markenverlag@pressup.de Anzeigenpreisliste Nr. 16 vom 1.1.2024 Anzeigenmarketing Verlagsvertretung Volker Geuer Volker Geuer Telefon (04122) 999 79-0 E-Mail: office@geuermedien.de Anzeigenverwaltung Marken Verlag GmbH Sabine Sakalidis Telefon (0221) 95 74 27-24 E-Mail: anzeigen@markenverlag.de Layout Fronz Daten Service GmbH & Co. KG Marktweg 42, 47608 Geldern Druck Himmer GmbH Steinerne Furt 95 86167 Augsburg ISSN 1869-375X Der Umwelt zuliebe gedruckt auf chlorfrei gebleichtem Papier. Nachdruck nur mit Genehmigung Erscheinungsweise: 6-mal jährlich Bezugspreise: Einzelheft E 6,00. Sammelbezug einzelner Ausgaben auf Anfrage, Jahresabonnement E 32,- einschl. Porto für Inland. E 32,- zuzüglich Porto für Ausland, für Auszubildende E 21,- einschließlich Porto. Foto: Helmut Newton Foundation 06 2024
INHALT 32 Länger besser leben SZENE TRENDS 6 Ambiente macht Lust auf Trends von morgen 8 Cool Water: Geburtsstunde eines Klassikers 12 Bezahlen „to-go“ 16 Neue Studie: Alle lieben Live-Shopping 22 Sneaker-Small-Talk 24 „Berlin, Berlin“: eine Hommage an Helmut Newtons Heimatstadt 56 Schönheits-OPs im Urlaub ... LEBEN TRENDS 32 Länger besser leben: Alles über den Trend „Longevity“ 38 So ticken Männer ab 50 40 Von Herzen schenken SCHÖNHEIT MARKEN+MENSCHEN 14 Alchemie & Harmonie bei narciso rodriguez – Interview mit den Parfümeurinnen 20 Boss Bottled Absolu: Neue Kampagne 30 Düfte zum Wohlfühlen 42 Pflege für die Winterhaut 44 Pflegenews 46 Interview mit Alina Hölscher, Vizepräsidentin Bundesverband Parfümerien 48 Neue Düfte 51 Duft und Emotion 52 L´Oréal Luxe auf Wachstumskurs 53 Nobilis will Powerhouse werden 55 Cosmetica-Nachlese 58 Die Duftstars 2024 Foto: iStockphoto 40 Von Herzen schenken 46 Interview mit Alina Hölscher Foto: iStockphoto
6 PROFILE 6/2024 Die Konsumgüterbranche trifft sich vom 7. bis 11. Februar 2025 auf der Messe „Ambiente“ in Frankfurt. Damit setzt die führende und internationalste Messe der Konsumgüterbranche gleich zu Beginn des Jahres die angesagten Themen, Lifestyles sowie Trends und spiegelt die aktuellen Entwicklungen. PROFILE ALS E-PAPER Die komplette Ausgabe PROFILE – Das Trendmagazin für die Parfümerie steht immer auch als E-Paper für Tablet, Smartphone oder PC zur Verfügung unter: Wir wünschen Ihnen viel Spaß mit der digitalen PROFILE! www.markenverlag.de/profile Fotos: Messe Frankfurt Exhibition/Pietro Sutera MACHT LUST AUF TRENDS VON MORGEN AMBIENTE Die Ambiente bietet eine einzigartige Bandbreite an Ausstattungen und Einrichtungen, Konzepten und Lösungen und zeigt die größte Produktvielfalt rund um alle Lebenswelten und Stilrichtungen. Mit den vier Bereichen Dining, Living, Giving und Working deckt die Messe den Bedarf des Handels und gewerblicher Endverwender:innen ab. Der Bereich Dining wird zur globalen Bühne für alles, was Kochen und den Haushalt leichter und das gemeinsame Essen zum unvergesslichen Erlebnis macht. Von Tableware-Schätzen, innovativen Küchenaccessoires, Storage-Lösungen und Elektrokleingeräten bis hin zu einzigartigen Hospitality-Konzepten gibt der Angebotsbereich die Antworten auf die Dining-Trends von morgen. Der Bereich Living zeigt, wie wir unser Zuhause in Zukunft gestalten. Hier werden Lösungen für jedes Interior-Konzept und in jeder Stilrichtung präsentiert. Möbeldesign hat hier genauso eine Plattform wie klassische Einrichtungsideen, Leuchten genauso wie Dekotrends und Raumduft. Mit Giving wird die Vielfalt des Schenkens gefeiert. Alle Facetten des Schenkverhaltens, Giving-Ideen in Zeiten von Digitalisierung und Urbanisierung am Puls der Zeit: Von Papeterie, technischen Gadgets, Office-Artikeln über dekorative und persönliche Accessoires bis hin zu Schmuck ist dieser Produktbereich die Antwort auf die Giving-Trends der Zukunft. New Work und Lifestyletrends wachsen zusammen, Home und Office verschmelzen zu hybriden Arbeitswelten. Diese Themen deckt der Bereich Working ebenso ab wie den Metatrend Nachhaltigkeit und Procurement. www.ambiente.messefrankfurt.com szene TRENDS
PIERRE BOURDON Chefparfümeur bei Takasago Es sind die revolutionären Werke, die zu Klassikern werden. Cool Water war die neue olfaktorische Antwort zu einer Zeit, als Männer die Parfümerie entdeckten und nach ultimativer Frische suchten. PROFILE 6/2024 8 szene TRENDS
Viele Parfümeure machen die Erfahrung, dass ihre Kompositionen zunächst missverstanden werden. Als Pierre Bourdon, Chefparfümeur bei Takasago, am 15. Mai 1984 Cool Water komponierte, musste auch er einen beschwerlichen Weg gehen – bis Michael Förster, der damalige Marketingdirektor von Lancaster, der für die Marke Davidoff verantwortlich war, daran roch und beschloss, es zum dritten Duft der Marke nach Davidoff und Zino Davidoff zu machen. „Der Duft trug noch nicht den Namen Cool Water, aber Michael Förster, inspiriert durch eine kürzliche Reise nach Kalifornien, sollte ihm bald den Namen geben, der so gut zu ihm passt“, erinnert sich Bourdon anlässlich des 40-jährigen Jubiläums seiner Duftkomposition, die die Welt der Parfümerie in ein Davor und ein Danach von Cool Water teilte. REVOLUTION DER FRISCHE Cool Water enthält die Inhaltsstoffe der damals so genannten „neuen Frische“, beginnend mit Dihydromyrcenol, einem Molekül, das nach Sauberkeit riecht. Weitere Inhaltsstoffe tragen zu dieser Frische bei: Lavendel, Rosmarin und Minze. Der andere Schlüssel zu diesem bahnbrechenden Duft war die Überdosierung – bis zu fünfmal mehr als in den Parfüms der damaligen Zeit – mehrerer Inhaltsstoffe: Dihydromyrcenol, Ambroxan und Damascone, eine rosa Blumennote. Eine solche Überdosierung war zu dieser Zeit nicht üblich. In dieser Hinsicht war der Duft eine echte Neuheit, eine Revolution in der Frische der Herrendüfte. EINE EINFACHE, STARKE MELODIE Der Erfolg überraschte alle. Die Parfümerien in Deutschland, in denen der Duft zum ersten Mal auf den Markt kam, waren sofort ausverkauft, so dass sich die Kunden auf eine Warteliste setzen lassen mussten. Cool Water war weltweit die Nummer eins im Verkauf, auch in Deutschland, den Vereinigten Staaten und England. Pierre Bourdon: „Ich habe schon immer eine gewisse Affinität zwischen Parfüm und Popmusik empfunden – zwei populäre Künste. Cool Water erinnert mich an Mrs. Robinson, den berühmten Hit von Simon & Garfunkel. Mein Parfüm und dieser großartige Song haben etwas gemeinsam: eine einfache, starke Melodie, die man sich sofort merkt.“ DAS MASKULINE EPOS Wer ist der Cool-Water-Mann? Wie Zino Davidoff, ein wagemutiger Gentleman-Abenteurer in den Roaring Twenties, ist der Cool Water-Mann ein wagemutiger Aufsteiger, der danach strebt, sein eigenes Schicksal zu meistern. Befreit von olfaktorischen und geCool Water von Davidoff, vor nunmehr 40 Jahren komponiert, gehört zu den Klassikern unter den Herrendüften und ist seit seiner Einführung einer der beliebtesten und meistverkauften Düfte – eine ikonische Wahl. PROFILE begibt sich mit der Parfümlegende auf eine Zeitreise. DIE GEBURT EINES KLASSIKERS PROFILE 6/2024 9
sellschaftlichen Fesseln, ist er auf der Suche nach sich selbst, entspannt und engagiert zugleich. Er ist kein Verführer, der auf sein Image bedacht ist, sondern ein Abenteurer – offen für das Unerwartete und begierig darauf, das Leben in vollen Zügen zu genießen. Die Frische des Duftes auf seiner nackten Haut fängt das einfache, unmittelbare Vergnügen ein, einen neuen Hedonismus zu erleben. Seine ungehemmte, ungeschminkte Sinnlichkeit ist natürlich anziehend – bis heute, 40 Jahre danach. PROFILE 6/2024 10 RADIKAL OLFAKTORISCH. Durch die Kombination einer prägnanten Formel mit einer Überdosis an Ingredienzien hebt sich Cool Water von der Masse ab und entführt uns in eine eindringliche und anhaltende Frische. EINFACH BLAU. Die Flasche von Cool Water ist sowohl an ihrem tiefen Kobaltblau als auch an ihrer stromlinienförmigen Form zu erkennen, die an eine vom Bauhaus inspirierte architektonische Silhouette erinnert. Es braucht nicht mehr als einen Blick, um uns in die olfaktorische Intensität zu ziehen. ZEITLOSER KLASSIKER. Alle acht Sekunden wird eine Flasche von Davidoff Cool Water verkauft. Eine Position, die Cool Water seit 1988 innehat und die es bis heute beibehalten hat, wie es nur ein echter Klassiker kann. Steckbrief COOL WATER szene TRENDS
Die Verwendung einer Lotion ist tief in der japanischen Kultur verankert und ein zentraler Bestandteil der japanischen Hautpflege. Sie ist der erste Schritt zur intensiven Feuchtigkeitsversorgung und Schönheit Ihrer Haut. Jeder kostbare Tropfen führt zu einer Haut wie Seide. Die neue MICRO ESSENCE-IN-LOTION aus der ABSOLUTE SILK-Linie von SENSAI verwöhnt die Haut jetzt mit der Synergie der höchstmöglichen Konzentration einer Essenz. 7,9 Billionen flüssige Ölpartikel sind in einem einzigen Tropfen eingebettet und erlauben eine noch tiefere Aufnahme in die Haut. Das schimmernde, funkelnde Fluid hinterlässt ein erfrischendes Gefühl einer von Feuchtigkeit durchfluteten Haut – selbst bei sensibler Haut. Die ABSOLUTE SILK-Linie ist die wahre Verkörperung der Koishimaru Seide. Sie verwöhnt die Haut mit dem Komfort feinster Seide und bietet ein Erlebnis, das über Anti-Ageing-Hautpflege hinausgeht. Der exquisite Glanz von Koishimaru Seide ist auch die Inspiration für die Formulierung der MICRO ESSENCE-IN-LOTION. Dank der bahnbrechenden Technologie von SENSAI zieht die Lotion mit dem Micro Lipo Carrier schnell ein und entfaltet ihre Wirkung tief unter der Hautoberfläche. Mit Koishimaru Seide Advanced als Herzstück der Formel trägt sie dazu bei, der Haut ihre Jugendlichkeit zurückzugeben. Schon unmittelbar nach der Anwendung sieht die Haut glatter, frischer und strahlend aus. Als erster Schritt des Rituals der Doppel-Befeuchtung, das zusammen mit der Doppel-Reinigung Teil des einzigartigen Hautpflegerituals von SENSAI ist, bereitet die MICRO ESSENCE-IN-LOTION die Haut auf die optimale Aufnahme der nachfolgenden Pflegeprodukte der ABSOLUTE SILK-Linie vor. Die Formulierung der neuen MICRO ESSENCE-IN-LOTION aus der ABSOLUTE SILK-Linie von SENSAI ist ein wahres Meisterwerk. Die Magie der Formel ist das Gefühl von flüssiger Seide. Die der täglichen Essenz Pflege
12 PROFILE 6/2024 Überdurchschnittlich verbreitet ist die Nutzung unter Digital Natives (81 Prozent) und Kund*innen von Direktbanken (76 Prozent). Vor allem das einfachere und schnellere Bezahlen im Vergleich zu Bargeld wird dabei von allen Nutzer:innen als größter Vorteil geschätzt. Das sind Ergebnisse der repräsentativen „Postbank Digitalstudie 2024“. „Auch viele kleine Händler:innen haben ihre Bezahlterminals inzwischen auf kontaktloses und mobiles Bezahlen umgerüstet, um so einen bequemen, kontaktlosen Bezahlvorgang zu ermöglichen“, sagt Thomas Brosch, Leiter Digitalvertrieb der Postbank. Sechs von zehn Deutschen bezahlen mit einer NFC-fähigen Bank- oder Kreditkarte, die sie einfach an den Kartenleser halten. MOBILE PAYMENT AUF DEM VORMARSCH Während die Nutzung von kontaktlosem Bezahlen im Vergleich zum Vorjahr nahezu konstant geblieben ist (2023: 57 Prozent), ist die Nutzung von Mobile Payment um drei Prozentpunkte auf 36 Prozent gestiegen. Beim mobilen Zahlen müssen Kund:innen ihr Smartphone mit einer Payment-App entsperren und an das Kassenterminal halten. Der Vergleich der Altersgruppen zeigt, dass bereits 57 Prozent der unter 40-Jährigen Mobile Payment nutzen, während es bei den Älteren bisher nur 27 Prozent sind. Für das mobile Bezahlen stehen den Kund*innen eine Reihe unterschiedlicher Apps zur Verfügung. Am beliebtesten ist Apple Pay. Moderne Bezahlverfahren wie Mobile Payment und kontaktloses Bezahlen lösen das Bargeld beim Shopping im Geschäft ab. Bereits 66 Prozent der Deutschen bezahlen inzwischen per Smartphone, Tablet und Wearable oder nutzen dazu eine Bank- oder Kreditkarte mit NFC-Chip. Immer mehr zahlen „im Vorbeigehen“ Trotz der Fortschritte am Arbeitsplatz in den letzten zehn Jahren ist die Gleichstellung aller Frauen noch fast 50 Jahre entfernt, so der McKinsey-Bericht „Women in the Workplace 2024“: Der Bericht zum 10. Jahrestag wurde in Zusammenarbeit mit LeanIn.Org entwickelt wurde. Bei dem derzeitigen Tempo werde es für weiße Frauen 22 Jahre dauern, bis sie in Führungspositionen gleichgestellt sind, und für farbige Frauen mehr als doppelt so lange. Um eine wirkliche Repräsentation in den Führungsetagen zu erreichen, müssten die Unternehmen den aktuellen Fortschritt aufrechterhalten, indem sie weiter in die Entwicklung von Frauen in Führungspositionen investieren und die Verantwortlichkeit für die Beförderung in die C-Level sicherstellen. „Wenn eines klar ist, dann, dass ein tiefgreifender, systemischer Wandel, der eine Änderung der Denkweise und des Verhaltens der Menschen erfordert, schwer zu erreichen ist und nicht einem linearen Weg folgt“, heißt es in der McKinsey-Studie. DAUERT NOCH GLEICHSTELLUNG IM JOB szene TRENDS
RhYTHmS OF LIFE- STYLe 7. – 11. 2. 2025 FRANKFURT / MAIN Die Geschenke. Die Accessoires. Das bunte Spektrum voller origineller Ideen und Überraschungen. Giving frischt die Sortimente auf. Stay in tune with the industry at ambiente.messefrankfurt.com/giving Im Online-Handel wirkt sich eine persönliche Kundenbindung bekanntermaßen außerordentlich auf Gewinne und Umsätze aus. Händler sprechen ihre Kunden deshalb mit individualisierten Angeboten an, indem sie diese an die Bestellhistorie der Kunden anpassen. Doch fragt man Online-Shopper, ob sie es gut finden, dass der Handel Daten speichert und analysiert, antworten etwas mehr als die Hälfte der Befragten mit Nein, zeigt eine repräsentative Studie der Shopping- und Vergleichsplattform idealo. 56 Prozent der Deutschen geben an, dass sie Angst davor haben, zu einem gläsernen Kunden zu werden. Sie befürchten, dass Firmen zu viel über sie und ihre Vorlieben wissen. Erhalten Konsument:innen aber durch die freiwillige Angabe persönlicher Daten attraktive Vorteile oder Rabatte, geben sie diese Daten wiederum gerne an den Shop heraus (52 Prozent). Häufig werden Kund:innen beim Online-Shopping passende Produkte oder Zubehör zum letzten Kauf vorgeschlagen. Doch individualisierte Angebote sind laut der Online-Studie weniger relevant als bisher angenommen: Sogar 52 Prozent der Befragten erachten individuelle Angebote als weniger oder gar nicht relevant. Ebenso sind knapp über die Hälfte aller deutschen Online-Shopper sogar im Allgemeinen von individualisierten Angeboten genervt (53 Prozent). Geschäftsreisende sind ein beliebtes Ziel für Hacker. 70 Prozent wurden bereits Opfer eines Cyber-Angriffs, 24 Prozent davon sogar mehrfach. Wer regelmäßig geschäftlich reist, ist sich der Bedrohung meist bewusst: 60 Prozent schätzen das Cyber-Risiko auf Reisen als hoch ein. Das sind Ergebnisse der Umfrage „Chefsache Business Travel“ im Auftrag des Deutschen Reiseverbandes. 45 Prozent der Geschäftsreisenden fühlen sich dabei von ihrem Arbeitgeber nur teilweise über mögliche Cyber-Risiken informiert, 13 Prozent kaum oder gar nicht. WERDEN OFT GEHACKT BUSINESSREISENDE FÜR RABATTE KUNDEN GEBEN DATEN % % % % % % % %% Fotos: iStockphoto (3)
& Daphné Bugey und Dora Baghriche sind die Nasen hinter dem neuen Duft all of me eau de parfum intense von narciso rodriguez. Im Interview erzählen die beiden Parfümerinnen, wo sie ihre Inspirationen finden und warum sie so viel Wert auf einen verantwortungsvollen Umgang mit Rohstoffen legen. Wie würden Sie Ihre Neuinterpretation von all of me in drei Worten beschreiben? Dora & Daphné: Der Duft ist feminin, sinnlich und selbstbewusst. Für all of me eau de parfum intense haben wir versucht, noch mehr Intensität und Suchtpotenzial zu schaffen und dabei die Signatur des ursprünglichen all of meDuftes aus Rose, Geranie und Moschus beizubehalten. Was ist für Sie das Besondere an diesem Duft? Dora: Für uns ist es die Kombination von Geranie mit neuen Rohstoffen, es hat eine wahrhaft unerwartete und berauschende Wendung innerhalb des Duftes geschaffen. Der Akkord aus Geranie und Vanillemoos schafft ein neues, einzigartiges, blumiges Bouquet voller Sinnlichkeit. Daphné: Die traditionell maskuline Note der Geranie, hier kombiniert mit der von Natur aus femininen Vanille, ergibt einen mutigen und markanten Duft. all of me eau de parfum intense ist eine Einladung, man selbst zu sein. Bei der Kreation dieses Duftes haben wir uns stets von der mutigen und zugleich zarten Frau inspirieren lassen. Alchemie Harmonie Wie unterscheidet sich Intense vom Charakter her von all of me? Dora & Daphné: Der Unterschied im Charakter ergibt sich aus der Zusammensetzung des Duftes – all of me eau de parfum intense enthüllt einen viel intensiveren blumigen Charakter und eine sinnlichere und süchtig machende Signatur. Es ist angereichert mit einer blumigen Herznote aus weißen Blüten, die aus Jasmin Sambac und indischer Tuberose besteht. Diese Blumen sorgen für noch mehr Opulenz, während die neue süchtig machende Qualität durch den Vanille- und Heliotrop-Akkord erzeugt wird und eine Moosnote für mehr Sinnlichkeit sorgt. Der Duft verwendet einen hohen Anteil an natürlichen Inhaltsstoffen. Dora & Daphné: Ein Parfum ist eine Kombination aus natürlichen und synthetischen Inhaltsstoffen. Jeder bringt etwas mit und trägt wesentlich zur Schönheit des Duftes bei. Natürliche und synthetische Inhaltsstoffe zusammen sind eine Frage der Alchemie und der Harmonie. Man braucht beides, um einen schönen, starken und dauerhaften Duft zu kreieren. Welche Herausforderungen stellte die Verwendung natürlicher Inhaltsstoffe bei der Duftkreation dar? Dora & Daphné: Natürliche Inhaltsstoffe bieten eine unvergleichliche Reichhaltigkeit und Komplexität in diesen Düften, aber die Herausforderung bei dieser Duftkreation bestand darin, die perfekte Harmonie zwischen starken Inhaltsstoffen zu finden. Die Herausforderung lag nicht in den natürlichen Inhaltsstoffen, sondern darin, mit ihnen eine starke und einzigartige Signatur zu schaffen. Woher stammen die Inhaltsstoffe von all of me eau de parfum intense? PROFILE 6/2024 14 schönheit MARKEN+MENSCHEN
Dora: Für diese Kreation haben wir außergewöhnlich schöne natürliche Inhaltsstoffe ausgewählt, vor allem die Vanille Planifolia aus Madagaskar, die auf zwei Arten gewonnen wird: durch Infusion und SFE (supercritical fluid extraction). Vanilla Planifolia wird im Rahmen unseres Path2Farm™-Programms, das nachhaltige Praktiken und Transparenz bei der Beschaffung von Rohstoffen fördern soll, auf verantwortungsvolle Weise aus Madagaskar bezogen. Daphné: Für das Geranienbourbon haben wir eine Lieferkette auf La Réunion aufgebaut und arbeiten eng mit einer Frauenkooperative zusammen, um eine faire Beschaffung zu gewährleisten. Die Rose Centifolia aus Grasse wird frühmorgens im Mai von Hand gepflückt. Wir haben ihren Anbau vor Jahren wieder aufgenommen. Auch das Sandelholz Album ist Teil eines nachhaltigen Programms, bei dem systematisch Bäume nachgepflanzt werden, um die Langlebigkeit des Waldes zu gewährleisten. Und schließlich haben wir einen hervorragenden biotechnologischen Inhaltsstoff, Ambrox® Super, verwendet, der der Komposition Tiefe und Fülle verleiht. Wie haben Sie bei der Entwicklung des Duftes zusammengearbeitet? Dora: Unsere Zusammenarbeit war sehr bereichernd – es gibt eine echte künstlerische und menschliche Komplizenschaft zwischen uns, die auch in diesem neuen Kapitel zum Ausdruck kommt. Daphné: Unsere Zusammenarbeit war sehr fließend. Wie unsere beiden zentralen Inhaltsstoffe, Geranie und Rose, haben wir eine wunderbare, komplementäre Beziehung, und wir treiben uns gerne gegenseitig an, um weiter zu gehen. Vielleicht ähnelt dieser Duft – stark und weich zugleich – uns beiden! Wo suchen Sie beide nach Inspiration, und was tun Sie, wenn Sie sich kreativ festgefahren fühlen? Daphné: Ich habe einen neugierigen Geist und muss Erfahrungen machen, die meine Kreativität nähren. Ich habe ein einjähriges Sabbatical genommen, um meinen Horizont zu erweitern und mehr über andere Kulturen als die Parfümerie zu erfahren. Ich nahm an traditionellen Tee- und Weihrauchzeremonien teil und arbeitete auf einem Bio-Bauernhof in Japan. In Indien entdeckte ich ayurvedisches Wissen. Ich lernte Gleitschirmfliegen und machte eine ausgedehnte Meditationsklausur in Nepal. Dann kehrte ich nach Paris zurück, und sechs Jahre später brauchte ich wieder einen Tapetenwechsel. So entschied ich mich, nach Lissabon zu ziehen. Dora: Ich habe das Glück gehabt, in Ländern mit sehr unterschiedlichen Kulturen zu leben: Algerien, Frankreich, die Vereinigten Staaten. Ich bin auch viel in Asien und Italien herumgereist. Ich tauche in die lokale Kultur ein – Pflanzen, Landschaften, Essen und Kunst. Das olfaktorische Gedächtnis ist ein sehr starker Sinn, und wenn ich nach Inspiration suche, rufe ich diese Erinnerungen ab, wie Prousts Madeleine. Ich habe auch immer etwas zum Schreiben dabei, denn die Inspiration kann jederzeit kommen. PROFILE 6/2024 15
szene TRENDS 16 PROFILE 6/2024
17 PROFILE 6/2024 Live-Shopping ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen! Von Gen Z bis Boomer, von TikTok bis zur Händler-Website: Laut einer aktuellen Studie zieht sich das Eventformat inzwischen über alle Altersgruppen und Kanäle. Wer live shoppt – und was besonders hoch im Kurs steht. LIVE-SHOPPING LIEBEN ALLE
Wer bei Live-Shopping ausschließlich an die Gen Z und Frauen denkt, vernachlässigt einen wesentlichen Teil der Zielgruppe. So zeigt die aktuelle Simon-Kucher Live-Shopping-Studie, dass Babyboomer und Männer ebenso empfänglich für das Online-Format sind. Unterschiede gibt es allerdings bei Produktkategorien und den Gründen, Live-Shopping zu nutzen. Die Studie wurde im September dieses Jahres via Crowdsourcing durchgeführt. 1.011 Konsument:innen in Deutschland wurden dabei zu ihrem Shopping-Verhalten, ihren bevorzugten Plattformen, ihren Beweggründen und ihren Lieblings-Produktkategorien befragt. „Kaum jemand hatte Baby-Boomer als Zielgruppe für Live-Shopping auf dem Schirm“, weiß Nina Scharwenka, Partnerin bei SimonKucher. „Doch sie sind da. Live-Shopping ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen!“ Dies zeige auch die Nutzungshäufigkeit. Die Hälfte der LiveShopping-Teilnehmenden hat laut der Studie demnach bereits mehrfach an Live-Shopping-Events teilgenommen. Auch die Ü55-Jährigen seien hier überzeugte Wiederholungstäter. 11 Prozent von ihnen waren so bereits bei mehr als sechs Events dabei. LIVE-SHOPPING WIRD ZUR FREIZEITAKTIVITÄT Live-Shopping basiert auf EchtzeitÜbertragungen, bei denen ein Host (häufig Influencer:innen oder Moderator:innen) Produkte präsentiert und oft live auf Fragen der Zuschauer:innen eingeht. Die Produkte können direkt während der Übertragung gekauft werden. Es entstehen interaktive ShoppingErlebnisse im direkten Dialog mit den Kund:innen, die Angebote oder Aktionen sind meist zeitlich begrenzt. Im Gegensatz zu traditionellen Online-Shops ist Live-Shopping ein Event, das oft emotionale Kaufentscheidungen fördert und an das Fernsehen angelehnt ist, heute aber vor allem im Internet stattfindet. szene TRENDS 18 PROFILE 6/2024
Dabei gilt Social Media (56 Prozent) mit als beliebteste Live-Shopping-Plattform vor Händler-Websites (35 Prozent) und Streaming-Kanälen (8 Prozent). „Alle Altersgruppen sind involviert, wir sehen aber Unterschiede bei den Nutzungspräferenzen“, erklärt Scharwenka. So setzen Jüngere bei Live-Shopping auf Social Media, Ältere auf Websites und Streaming-Kanäle. 73 Prozent nehmen dabei alleine an Live-Shopping Events teil, jüngere Menschen hingegen sehen die Veranstaltungen eher als Social Event. Besonders TikTok (49 Prozent) und Instagram (48 Prozent) sind dabei gefragte Netzwerke, aber auch YouTube (33 Prozent) ist präsent. Und was landet im digitalen Einkaufskorb? Das ist vor allem Elektronik (33 Prozent) und Mode (32 Prozent). Aber auch Haushaltsartikel (14 Prozent) und Kosmetik (11 Prozent) sind gefragt. Frauen setzen dabei vor allem auf Mode (40 Prozent) und Kosmetik (21 Prozent), Männer vermehrt auf Elektronik (51 Prozent) und Mode (27 Prozent). „Ob Frauen oder Männer: Live-Shopping ist unheimlich beliebt", betont Frederike von Wissel, Senior Directorin bei Simon-Kucher. Spannend sei hier vor allem der Unterschied in der Motivation. Frauen setzten auf Live-ShoppingEvents, um Rabatte zu erhalten, Männer hingegen schätzten das Format vor allem bei erklärungsbedürftigen Produkten wie komplexen technischen Geräten. Das Fazit der Studie? „Live-Shopping ist mehr als nur ein neuer Kanal“, unterstreicht von Wissel. „Es ist eine neue Art der Freizeitgestaltung. Die Einkaufsstraße kommt nach Hause!“ Unternehmen sollten sich umso intensiver mit dem Format auseinandersetzen. „Marken müssen genau analysieren, wer hier zu ihrer Zielgruppe gehören kann. Dass ich bei Live-Shopping alleine auf die Gen Z setzen muss, ist schlichtweg falsch“, so Scharwenka. Marketing-MixStrategien müssen dementsprechend auf den Prüfstand gestellt werden.“ Foto/Grafiken: iStockphotos Beim Personal Shopping steht der persönliche Beratungsservice im Vordergrund. Ein Berater oder Stylist wählt Produkte individuell für den Kunden aus und bietet eine maßgeschneiderte Shopping-Erfahrung, häufig auf Basis eines persönlichen Gesprächs oder eines Fragebogens. Private Shopping bietet Kunden die Möglichkeit, außerhalb der regulären Öffnungszeiten oder in einem exklusiven Bereich eines Ladens einzukaufen. Hier geht es oft um eine besonders diskrete und luxuriöse Erfahrung. Social Shopping nutzt soziale Medien und Plattformen, auf denen User Produkte teilen, bewerten und weiterempfehlen. Es findet oft über interaktive Features wie Bewertungen, Likes oder Influencer-Marketing statt. Beim Augmented Reality (AR) Shopping können Kunden Produkte virtuell „anprobieren“ oder in ihre Umgebung projizieren. Dies geschieht häufig über das Smartphone, besonders für Fashion- und Möbelprodukte. Anders als Live-Shopping oder Social Shopping ist AR Shopping ein technologiegetriebenes Format, das weniger auf Interaktion mit anderen, sondern auf die eigene Visualisierung des Produktes setzt. Curated Shopping stellt eine gezielte Vorauswahl von Produkten bereit, die besonders gut zu einem bestimmten Stil oder einer bestimmten Zielgruppe passen. Hier wird oft eine Kollektion angeboten, die vom Anbieter zusammengestellt wurde. Inspiration und Entdeckung stehen im Vordergrund, oft im Rahmen von Stilwelten oder Themen. Kunden sollen überrascht und inspiriert werden. Curated Shopping ist dabei weniger individuell als Personal Shopping, da die Produktauswahl für eine größere Gruppe zusammengestellt wird. Neben dem Live-Shopping gibt es zahlreiche weitere innovative Shoppingformate. Jedes spricht eine spezielle Zielgruppe an und erfüllt bestimmte Bedürfnisse: Von bis PERSONAL SHOPPING CURATED SHOPPING 19 PROFILE 6/2024
PROFILE 6/2024 20 schönheit MARKEN+MENSCHEN BOSS Bottled Absolu ist die ultimative Essenz der Intensität. Das neue Parfum Intense ist die dritte Kreation in einer Trilogie der Intensität von BOSS Bottled und fasziniert mit der höchsten Konzentration innerhalb der Duftfamilie. Dafür greift der gewagte Duft die holzige Signatur von BOSS Bottled auf und gibt ihr absoluten Tiefgang. DER DUFT BOSS Bottled Absolu öffnet sich sanft mit einem texturierten Lederakkord mit gerösteter Facette, der sich harmonisch mit belebender Weihrauchessenz verbindet. In der Herznote betonen umhüllende Patschuli-Essenz und Myrrhe die Kraft und den Glanz des Duftes. Warmes Zedernholz und fruchtige DavanaEssenzen verleihen der Basisnote einen luxuriösen Nachklang. DER FLAKON Der einzigartige BOSS Bottled Flakon zeugt von einer warmen, leuchtend ambrierten Basis – ein Tribut an die Fülle der Ingredienzen des Parfum Intense. Das strahlende, doppeltlackierte Finish und die glänzende, goldene Kappe vollenden das edle Design, das die positive Mentalität und die Energie eines jeden BOSS‘ perfekt ergänzt. DIE KAMPAGNE BOSS Bottled inspiriert ehrgeizige Männer, sich jeder Herausforderung zu stellen. Der Hollywood-Schauspieler Chris Hemsworth ist das globale Gesicht von BOSS Bottled und auch der Star der neuen BOSS Bottled Absolu Kampagne. Die Kampagne greift das Vermächtnis Mit einer süchtig machenden, gerösteten Signatur mit holzigen Lederakzenten feiert BOSS Bottled Absolu die Stärke und das Selbstbewusstsein des BOSSManns, der jedem Schritt und jedem Erfolg seinen goldenen Touch verleiht. DIE ESSENZ DER INTENSITÄT
21 Was beschwört BOSS Bottled Absolu herauf? Wie würden Sie die Identität und den Charakter dieses Dufts beschreiben? Annick Ménardo: Der Duft steht im Einklang mit den neuen Signalen der Männlichkeit. Er ist intensiv und kraftvoll mit einem edlen Charakter, der sich aus der Schönheit und Reichhaltigkeit seiner Inhaltsstoffe ergibt. BOSS Bottled Absolu ist ein einzigartiger Duft, den man sofort wiedererkennt. Was sind die einzigartigen Merkmale dieses Dufts im Vergleich zu anderen auf dem Markt? Annick Ménardo: Auf dem Markt der Herrendüfte sticht diese Kreation durch ihre gerösteten Noten hervor. Diese Facetten sorgen für Tiefgang und eine neue Art der suchterzeugenden Wirkung. Welcher Typ Mann trägt in Ihrer Vorstellung BOSS Bottled Absolu? Suzy Le Helley: BOSS Bottled Absolu ist noch intensiver und reichhaltiger als die vorherigen BOSS Bottled Düfte. Absolu wurde für starke Persönlichkeiten kreiert. Für Männer, die sich behaupten und voller Selbstvertrauen ihre Persönlichkeit ausleben. Wie lange dauert es, einen Duft zu entwickeln – von der kreativen Idee bis zur Lancierung? Suzy Le Helley: Die Kreation eines Dufts kann zwischen sechs Monaten und einem Jahr dauern. Die Markteinführung erfolgt dann in der Regel etwa zwei Jahre, nachdem der kreative Prozess abgeschlossen ist. Wie wissen Sie, dass der Duft vollendet ist? Suzy Le Helley: Natürlich könnte man ewig weiterarbeiten und versuchen, den Duft noch besser zu machen. Aber irgendwann kommt ein Punkt der spürbaren Harmonie. Eine Art Beweis, den man mit Erfahrung wahrnehmen kann und der zeigt, dass man ein olfaktorisches Equilibrium erreicht hat. Was erwarten die Menschen Ihrer Meinung nach von BOSS Düften? Annick Ménardo: Was die BOSS Bottled Duftserie betrifft, erwartet das Publikum meiner Ansicht nach immer mehr Persönlichkeit und Stärke in der olfaktorischen Signatur. So passen sich die Düfte an die verschiedenen Lebensphasen an. Jede Absolu-Kampagne hat ihre eigene Geschichte und versinnbildlicht für den Träger eine besondere Gemütsverfassung und Emotion. BOSS Bottled Absolu wurde von Annick Ménardo – der Meister-Parfümeurin des ikonischen BOSS Bottled Originals, das 2023 sein 25. Jubiläum feierte – in Zusammenarbeit mit Suzy Le Helley kreiert. Jeder „ „ hat seine eigene Geschichte BOSS Bottled Duft des Dufts auf und zeigt, wie er die Werte des BOSS-Manns – Ehrlichkeit, Integrität und Authentizität – verkörpert. Als international erfolgreiches, aber stets bescheidenes Multitalent definiert Chris Hemsworth sich über weit mehr als seinen Erfolg auf der Leinwand. Als facettenreicher, inspirierender Archetyp des modernen BOSS ist er das perfekte Gesicht für dieses neue Kapitel der Duftfamilie. PROFILE 6/2024 Hintergrundfoto: Kamjana/AdobeStock; BOSS Bottled-Duft
22 PROFILE 6/2024 Gut betuchte Kunden erkennt man heute nicht mehr an der Uhr (viele tragen ohnehin die Apple Watch), sondern auch und gerade an den Sneakern, die sie tragen – und sie werden auch gerne darauf angesprochen. Futter für den Small-Talk bietet die neue „Bibel für Sneakerheads“, erschienen im DK Verlag Dorling Kindersley. Der Wälzer ist nach Marken gegliedert, wobei jedes Kapitel mit den jeweils zehn Meilensteinen der Marke beginnt, neue Designs und somit die Entwicklung einer jeden Marke übersichtlich darstellt. Im Weiteren werden diese Modelle vertieft präsentiert, z.B. der Nike Air Max, und durch Übersichtsseiten mit Hard Facts zum Modell (Jahr, Material, Preis, Design etc.) näher erklärt. Durch spannende Hintergrundgeschichten und Anekdoten zur Historie entfaltet sich das ganze Geheimnis der faszinierenden Sneaker-Kultur. Porträts von Designer:innen, Träger:innen und Sammler:innenmachen diese Kultur nahbar, mitreißende Dossiers vom Straßensneaker über die Experimentierlabore bis hin zu Sneakers in Filmen bieten einen Einblick in diese Welt. Übersichtsseiten zur Crème de la Crème der Sneaker-Shops weltweit, kurze Vorstellungen der 50 bedeutendsten Persönlichkeiten sowie bebilderte Übersichtsseiten zu verschiedenen Modellen machen dieses Buch zu einem wunderbaren und unverzichtbaren Schatz. FUTTER FÜR „SNEAKER“- SMALL-TALK Von den wichtigsten Sneaker-Modellen über das Who’s Who der bedeutendsten Persönlichkeiten der Szene bis hin zu spannendem Insiderwissen: Der Prachtband „1000 Deadstock Sneakers“ von Larry Deadstock präsentiert eine vollständige Sammlung der seltensten Sneaker der Welt und lässt tief in die Sneaker-Kultur eintauchen. Eine neue Studie von RepRisk, einem weltweiten Anbieter von ESG-Datentechnologie, zeigt, dass das Greenwashing-Risiko, in dem im Juni 2024 endenden Geschäftsjahr über alle Branchen hinweg weltweit um 12 Prozent gesunken ist. Dies ist der erste Rückgang seit sechs Jahren. Der dritte jährliche Greenwashing-Bericht des Unternehmens kommt zu dem Ergebnis, dass der allgemeine Abwärtstrend wahrscheinlich das Ergebnis verstärkter regulatorischer Maßnahmen ist und dass Unternehmen aus Angst vor Reaktionen von Interessengruppen, insbesondere Verbraucher:innen, Investor:innen und Regulierungsbehörden, weniger Greenwashing betreiben. Tatsächlich hat die Zahl der schwerwiegenden Greenwashing-Fälle allerdings weltweit um 30 Prozent zugenommen – Handlungsbedarf besteht weiterhin! „GREENWASHING“-LAGE durchwachsen Foto: AdobeStock szene TRENDS
ICON THE NEW FRAGRANCES FOR BOYS AND GIRLS
F. C. Gundlach – Lissy Schaper in einem Ensemble von Schwichtenberg, Brandenburger Tor, Berlin 1961, © Stiftung F.C. Gundlach, Hamburg, Courtesy Collection de Gambs 24 PROFILE 6/2024 szene TRENDS
Helmut Newton zählt zu den bekanntesten Mode- und Portraitfotografen des 20. Jahrhunderts. Mit seiner subversiven und erotischen Bildsprache revolutionierte er in den 1950er- und 1960er-Jahren die Modefotografie, in den 1970er-Jahren erhob er die Aktfotografie zur Kunstform. Die Gruppenausstellung „Berlin, Berlin“ der Helmut Newton Stiftung ist eine Hommage an Newtons Geburtsstadt. HELMUT NEWTON UND BERLIN 25 PROFILE 6/2024
26 PROFILE 6/2024 szene TRENDS
Seit 2004 hat die Helmut Newton Stiftung ihren Sitz im ehemaligen Landwehrkasino am Bahnhof Zoologischer Garten. Helmut Newton selbst, der seiner Geburtsstadt sein Gesamtwerk vermachte, wählte diesen Ort aus. Von diesem Bahnhof aus verließ er Berlin im Dezember 1938, damals noch unter seinem Geburtsnamen Helmut Neustädter. Als Jude war er zu dieser Zeit unmittelbar von der Deportation bedroht. Helmut Newton, wie er sich später nannte, absolvierte von 1936 bis 1938 in Berlin-Charlottenburg eine Ausbildung bei der legendären Fotografin Yva. Nach Stationen in Singapur und Melbourne begann Newtons eigentliche Karriere in Paris Anfang der 1960er-Jahre; in dieser Zeit kehrte er auch regelmäßig nach Berlin zurück, um hier insbesondere für Modemagazine zu fotografieren, darunter für die Constanze, für Adam oder die Vogue Europe. FOTOGRAFISCHE SPURENSUCHE Die aktuelle Ausstellung „Berlin, Berlin“ folgt Newtons Modellen am Brandenburger Tor, noch vor dem Mauerbau. 1963 realisierte er rund um die Berliner Oben links: Wim Wenders Stiftung – Wings of Desire, Berlin 1987 Outside/Day – Gedächtniskirche, Bruno Ganz © Wim Wenders Stiftung, Argos Films / Courtesy Johanna Breede Unten (von links): Yva – Strümpfe, Berlin, um 1935 Courtesy Privatsammlung Berlin; Helmut Newton – Jenny Capitain, Pension Florian, Berlin 1977 © Helmut Newton Foundation; Arno Fischer – Tiergarten, West-Berlin, 1. Mai, Berlin 1959 © Erbengemeinschaft Arno Fischer, Courtesy Loock Galerie Berlin; Helmut Newton – Self-portrait in Yva´s studio, Berlin 1936 © Helmut Newton Foundation 27 PROFILE 6/2024
Mauer eine „Mata-Hari-Spionage-Story“ mit Brigitte Schilling als Modebildstrecke, die für einiges Aufsehen sorgte. 1979 wurde er von der deutschen Vogue beauftragt, den Spuren seiner Kindheit und Jugend in West-Berlin zu folgen und aktuelle Mode zu visualisieren; so entstand damals ein mehrseitiges Portfolio unter dem Titel „Berlin, Berlin!“, der für diese Ausstellung übernommen wurde. Später entstanden Cover-Stories für das Condé Nast Traveler Magazin (1987), das Zeit-Magazin (1990), die Männer Vogue (1991) oder das Magazin der Süddeutschen Zeitung (2001). Newtons ikonische und unbekanntere Berlin-Bilder, die zwischen den 1930er und Nullerjahren entstanden, werden in den anderen Ausstellungsräumen neu kontextualisiert, von Vintage prints von Yva bis hin zur journalistisch-politischen Fotografie von Barbara Klemm. So wird der inhaltliche Bogen von den „goldenen Zwanzigern“, in die Newton hineingeboren wurde, über die Kriegszerstörung, den Wiederaufbau, den Mauerbau und Mauerfall bis ins frühe 21. Jahrhundert geschlagen. DIE GESCHICHTE EINER STADT Jewgeni Chaldei, ein russisch-ukrainischer Fotograf, schuf ikonische Bilder vom Häuserkampf rund um den Reichstag in den letzten Kriegswochen im Frühjahr 1945, während Hein Gorny im folgenden Herbst gemeinsam mit Adolph C. Byers über die Stadt flog und ihren ruinösen Zustand nach Kriegsende in einer Serie spektakulärer Luftaufnahmen dokumentierte. In den späten 1950er-Jahren normalisierte sich langsam die lange Zeit so prekäre Situation in Berlin, wie sich anhand der Aufnahmen von Arno Fischer, Will McBride und F.C. Gundlach zeigt, die beide seinerzeit noch abwechselnd im Ost- und im Westteil der Stadt fotografieren konnten. Der Mauerbau im August 1961 veränderte erneut nahezu alUnten links: Helmut Newton – Mode an der ehemaligen Mauer, Zeit Magazin, Berlin 1990 © Helmut Newton Foundation Unten rechts: Barbara Klemm – Bruderkuss, Berlin 1979 © Barbara Klemm Oben ganz rechts: Helmut Newton – Berlin, Berlin!, German Vogue, Berlin 1979 © Helmut Newton Foundation 28 PROFILE 6/2024 szene TRENDS
les, im Westteil begannen ab 1966 die Studentenunruhen und die APO-Zeit, festgehalten unter anderem von Günter Zint sowie in einer Archivarbeit von Arwed Messmer, zusammengestellt aus historischen Aufnahmen der West-Berliner Polizei und durch die künstlerische Aneignung neu erlebbar. Messmer interpretierte kongenial auch die Fotografien von Fritz Tiedemann neu, der ab 1949 im Auftrag des Ost-Berliner Magistrats die noch teilweise in Trümmern darniederliegende Stadt systematisch dokumentierte. Die Bildfolgen bestimmter Gebäude, Plätze und Straßenzüge bildeten Panoramen, die von Tiedemann als Kontaktkopien auf Kartons geklebt wurden. So wird Newtons Blick auf seine Heimatstadt, in Form von etwa 100 Fotografien, von ebenso vielen Bildern und unterschiedlichen Ansätzen der Kollegen und Kolleginnen in den hinteren Räumen begleitet, kommentiert, ergänzt und gespiegelt. Eine solche Gegenüberstellung mit wechselseitigen Bezügen gab es in der Stiftung bereits 2022 mit der Gruppenausstellung „Hollywood“, einem anderen bekannten Ort der Newton’schen Bildproduktion. Die Ausstellung „Berlin, Berlin“ ist noch bis zum 16. Februar 2025 im Museum für Fotografie der Helmut Newton Stiftung zu sehen.
DÜFTE ZUM Wohlfühlen Gerade in der heutigen Zeit, in der die Anforderungen an uns ständig steigen, suchen wir nach Wegen, um Momente des Wohlbefindens in unseren Alltag zu integrieren. Mit der Duftkollektion von Acqua Colonia aus dem Dufthaus 4711 gelingt dies auf ganz natürliche Weise – und einer positiven Wirkung auf die Stimmung, die Körper, Gefühle und Sinne harmonisiert. PROFILE 6/2024 30 schönheit MARKEN+MENSCHEN
Die neueste Duftnote, die im Februar 2025 gelauncht wird: Acqua Colonia Fig & Vetiver ist ein zitrisch-grüner Duft aus erdigem Vetiver und fruchtiger Feige, der die Gedanken fliegen lässt – ein perfektes Unisex Eau de Cologne, das die Kollektion mit erdig-cremigen Nuancen perfekt ergänzt. Acqua Colonia Fig & Vetiver lädt dazu ein, die Geheimisse dieser Welt zu entdecken, sich von anderen Kulturen, Kunst, Natur und Menschen inspirieren zu lassen – um sich selbst immer wieder neu zu entdecken und vielleicht auch eine Inspiration für andere zu sein. In einer Welt, die zunehmend von hektischen Alltagssituationen geprägt ist, sind Wohlfühlmomente zu einem wertvollen Gut geworden. Sie bieten uns nicht nur eine Pause vom Stress, sondern tragen entscheidend dazu bei, unser inneres Gleichgewicht wiederzufinden und uns selbst etwas Gutes zu tun. Düfte sind nicht nur Begleiter solcher Wohlfühlmomente, sie können sie auch hervorrufen, uns beruhigen, beleben, inspirieren oder in eine andere Zeit und an einen anderen Ort versetzen. Mit dem innovativen Duftkonzept Acqua Colonia gelingt dem Dufthaus 4711 genau das: den Menschen Wohlfühlmomente zu schenken. Das Dufthaus setzt seit inzwischen mehr als 230 Jahren mit seinen Eaux de Cologne Maßstäbe; unaufdringlich und doch sehr besonders, liegt die Duftgattung gerade absolut im Trend. Die facettenreiche Kollektion von Acqua Colonia erfreut sich dabei besonderer Beliebtheit. Die Linie zeichnet sich durch leichte, farbenfrohe und fröhliche Düfte aus, die den olfaktorischen Facettenreichtum der Natur widerspiegeln. Das Besondere an Acqua Colonia: In jeder Kreation sind zwei kontrastierende Inhaltsstoffe kunstvoll miteinander kombiniert und eröffnen ein völlig neues Duft-Erlebnis – eben ganz besondere Wohlfühlmomente. ÜBERRASCHENDE KREATIONEN Aktuell umfasst die Kollektion acht Varianten, die ausgewählte Ingredienzien aus der Natur zu neuen, überraschenden Duftkreationen vereinen. Die belebenden Kompositionen werden von Duftliebhaber:innen für ihre Vielschichtigkeit geschätzt. Sie beinhalten neben der gewohnten, frischen Komponente stets auch einen spannenden Gegenpol, der den Düften durch krautige, holzige oder würzige Noten einen gewissen Twist oder ein besonderes Volumen verleiht. So finden sich neben leichten Eaux de Cologne auch komplexe Kompositionen im Portfolio. Die zitrisch-holzige Kreation Yuzu & Cedarwood ist eine markante und edle Kreation, die uns hilft, den Fokus zu finden. Freesia & Musk fühlt sich wie eine liebevolle Umarmung an – eine zarte und edle Kreation für mehr Sanftmut. Die Facetten der Weiblichkeit zelebriert Peony & Sandalwood: So kontrastreich wie seine Trägerin, untermalt diese verwöhnende Kreation die weibliche Ausstrahlung. Starfruit & White Flowers setzt Glückshormone frei: Die kontrastreiche Kreation aus belebender Frische und milden Blumennoten verleiht den Tragenden eine langanhaltende, positive Energie. Ein belebender Duft, der die Leichtigkeit des Sommers verkörpert und an die reifen Zitronenbäume auf den Hängen Siziliens erinnert, ist Lemon & Ginger. White Peach & Coriander hinterlässt Unbekümmertheit und Wohlbefinden – purer Balsam für die gestresste Seele. Eine strahlende Komposition, wie ein sonnigwarmer Tag am Meer, ist Lime & Nutmeg. Blood Orange & Basil macht durch das energiegeladene Aroma der sonnengereiften, saftigen Blutorange im Zusammenspiel mit dem würzigen und charaktervollen Duft des Basilikums gute Laune. INSPIRIERT VON DER NATUR Das Dufthaus 4711 hat sich schon immer von den Facetten der Natur begeistern und inspirieren lassen. Bei der Kollektion Acqua Colonia wird besonderer Wert auf die Zusammensetzung der Produkte gelegt. So soll das kostbare Wunder der Natur auch für die Zukunft als Inspirationsquelle, Kraftspender und Wohlfühlort erhalten werden. Die Duftkreationen haben einen Anteil von Rohstoffen natürlichen Ursprungs von 90 bis 97 Prozent. Dabei achtet das Dufthaus gezielt darauf, wann natürliche Rohstoffe gegenüber synthetischen Rohstoffen einen Vorteil für Duft und Umwelt bieten. Seit 2021 wird standardmäßig auf Stoffe tierischen Ursprungs, Mineralöle und Farbstoffe verzichtet. Das Material für die Faltschachtel kommt aus bestätigten verantwortungsvollen Quellen. Die wasserbasierten Farben sind umweltfreundlicher. Durch den Produktionsstandort in Deutschland steht das Dufthaus für höchste Qualitätsstandards und kann kurze Lieferwege garantieren. PROFILE 6/2024 31
32 PROFILE 6/2024 leben TRENDS
33 PROFILE 6/2024 Länger besser auszusehen, das reicht heute nicht mehr: Die Menschen wollen länger besser – das heißt vor allem auch: gesünder – leben. „Longevity“ heißt das neue Lebensgefühl, über das alle sprechen. Auch die Beautybranche, die mit Anti-Aging-Produkten schon einen wichtigen Beitrag zur Verlangsamung des biologischen Alterns leistet, passt sich weiter an die Longevity-Bewegung an ... KUNST, LEBEN ZU GENIESSEN DIE DAS
leben TRENDS 34 PROFILE 6/2024 Die Traumfabrik Hollywood fasziniert das „ewige Leben“ schon seit geraumer Zeit: Mal wird eine Zukunft inszeniert, in der die Menschen genetisch so modifiziert sind, dass sie nur bis 25 Jahre altern, sich zusätzliche Lebenszeit aber verdienen müssen, mal leben superreiche Menschen in einer orbitalen Raumstation – mit Zugang zu modernster Medizin und ewiger Gesundheit. Keine dieser Film-Visionen erscheint erstrebenswert – doch das Thema „Longevity“, in den USA schon fest etbaliert, gehört gerade zu den meist diskutierten gesellschaftlichen Themen. „Longevity“ bedeutet zwar „nur“ Langlebigkeit. Die Bewegung wird aber dennoch mit dem „Traum vom ewigen Leben“ assoziiert. In jedem Fall ist Longevity ein Lebensgefühl, das unser tägliches Handeln, Denken und Fühlen durchdringt. Es bedeutet, sich bewusst für ein Leben zu entscheiden, das Gesundheit, Vitalität und eine kontinuierliche persönliche Entwicklung in den Vordergrund stellt. Menschen, die Longevity als Lebensgefühl leben, setzen sich nicht nur Ziele für ein langes Leben, sondern auch für ein erfülltes Leben, das körperliches Wohlbefinden, mentale Fitness und soziale Verbundenheit vereint. EIN TIEFERES VERSTÄNDNIS DES LEBENS UND DES SELBSTS Longevity als Lebensgefühl bedeutet, dass jeder Tag als Möglichkeit betrachtet wird, die eigene Vitalität zu fördern. Es geht darum, achtsam mit sich selbst umzugehen, seinen Körper und Geist zu schätzen und jeden Tag ein Stück gesünder, stärker und ausgeglichener zu werden. Diese Einstellung beeinflusst die täglichen Gewohnheiten – von bewusster Ernährung über regelmäßige Bewegung bis hin zu Aktivitäten, die das geistige Wachstum fördern. Für viele, die dieses Lebensgefühl leben, ist es eine Mischung aus Tradition und Moderne: Sie verbinden bewährte Weisheiten und gesunde Lebensstile mit den neuen Möglichkeiten, die uns moderne Wissenschaft und Technologie bieten. Ein wesentlicher Aspekt des Longevity-Lebensgefühls ist die positive Einstellung zum Altern. Statt das Älterwerden als unausweichlichen Verlust an Kraft und Jugend zu betrachten, wird es als Chance gesehen, ein tieferes Verständnis des Lebens und des Selbst zu entwickeln. Menschen, die ihre Longevity pflegen, glauben daran, dass das Alter nicht zwangsläufig mit Schwäche oder Einschränkungen gleichzusetzen ist, sondern dass es ebenso Phasen der Reife und Weisheit bringt, die neue Lebensqualität eröffnen. Doch Longevity ist kein stures Festhalten an der Jugend, sondern vielmehr ein achtsames Bewusstsein dafür, was man für ein erfülltes Leben tun kann. Es ist ein Lebensgefühl, das durch Freude an neuen Erfahrungen und stetige Neugier geprägt ist, denn auch geistige Frische ist ein wichtiger Teil dieses ganzheitlichen Ansatzes. Diejenigen, die dieses Lebensgefühl verinnerlicht haben, setzen sich daher bewusst mit ihren Lebenszielen und Prioritäten auseinander, sie gestalten ihr Leben so, dass ihre innere Zufriedenheit, Gesundheit und Resilienz gestärkt werden.
35 PROFILE 6/2024 NEUE TECHNOLOGIEN FÜR EIN LÄNGERES LEBEN Grundsätzlich geht es um die Verlängerung der menschlichen Lebensspanne und die gleichzeitige Verbesserung der Lebensqualität im Alter. Die interdisziplinäre Forschung umfasst Medizin, Genetik, Ernährung, Technologie und sogar Philosophie. Ziel ist es, nicht nur das Leben an sich zu verlängern, sondern auch die Anzahl gesunder Jahre zu maximieren, sodass Menschen ein längeres, aktiveres und erfüllteres Leben führen können. Technologie treibt die Longevity-Forschung derzeit maßgeblich voran. Neue medizinische Entwicklungen spielen inzwischen eine zentrale Rolle bei der Verlängerung des Lebens. Durch Fortschritte in Genetik, regenerativer Medizin und Zellforschung werden Erkrankungen, die bisher als altersbedingt galten, zunehmend besser verstanden und behandelt. Künstliche Intelligenz wird genutzt, um neue Medikamente zu entwickeln, die gezielt Altersprozesse beeinflussen können. Ein praktisches Beispiel für den Erfolg der Forschung sind Wearable-Devices, die Vitalparameter von Menschen in Echtzeit überwachen und Empfehlungen für einen gesünderen Lebensstil geben. Laut einer aktuellen McKinsey-Studie hat ungefähr die Hälfte aller befragten Verbraucher:innen schon einmal ein Fitness-Wearable gekauft. Während tragbare Geräte wie Uhren seit Jahren beliebt sind, wurde jetzt aber die neue Ära für Biomonitoring und tragbare Geräte eingeläutet. So sind beispielsweise biometrische Trageringe mit Sensoren ausgestattet, die den Verbraucher:innen über gekoppelte mobile Apps Aufschluss über ihre Schlafqualität geben. Kontinuierliche Glukosemonitore, die auf der Rückseite des Arms angebracht werden können, ermitteln den Blutzuckerspiegel der Nutzer:innen, der dann von Ernährungsberater:innen interpretiert werden kann. Etwa ein Drittel der befragten WearableNutzer:innen gab in einer Umfrage an, dass sie ihre Geräte häufiger nutzen, und mehr als 75 Prozent aller befragten Verbraucher:innen sagten, dass sie bereit sind, in Zukunft ein Wearable zu verwenden. McKinsey geht daher davon aus, dass die Nutzung von Wearables weiter zunehmen wird, je breiter das Spektrum von erfassten Gesundheitsindikatoren wird. EMPFEHLUNGEN VON ÄRZT:INNEN HABEN WIEDER GEWICHT Tatsächlich werden im Zuge von „Longevity“ auch Empfehlungen von Ärzt:innen
RkJQdWJsaXNoZXIy Mjc4MQ==